流媒体设备与广告公司Roku正在考虑包括整体出售在内的多项战略选项。六位知情人士向媒体透露了这一消息，Roku股价随即应声上涨22%。
知情人士称，Roku已与至少一家美国媒体公司就潜在合并进行过接触，但尚未就出售做出最终决定。另一位消息源指出，公司同时还在探索公开股权私募投资（PIPE交易）等其他路径。Roku目前未对置评请求做出回应。
把Roku放在交易天平上称一称，它手里的牌并不少。公司市值约为194亿美元，业务横跨流媒体硬件、Roku品牌电视、流媒体服务分发，以及一块仍在快速增长的数字广告业务。超过1亿个流媒体家庭用户，加上这些家庭观看行为背后的数据资产，对觊觎客厅入口的媒体、科技和广告公司而言，构成了最直接的吸引力。
拆解一下Roku的收入结构，广告是第一引擎。今年第一季度，广告收入达到6.13亿美元，同比增长27%。平台上的订阅抽成是另一块收入来源——用户在Roku界面上订阅亚马逊Prime Video或Netflix等服务，Roku都会从中分一杯羹。这套“广告+订阅抽成”的双轨模型，撑起了公司的商业底盘。
Roku Channel——公司旗下的免费带广告流媒体服务（FAST）——已成为关键增长驱动力。尼尔森数据显示，该频道是Roku平台上观看量最高的免费流媒体服务。它去年与亚马逊达成合作，允许营销人员在Roku Channel上购买广告位，而亚马逊自己的免费流媒体服务同样跑在Roku平台上——这种竞合关系，折射出Roku作为中立平台的结构性张力。
但这条赛道正在变得拥挤。传统电视业务持续萎缩，越来越多的玩家涌入带广告的免费流媒体领域。Fox旗下的Tubi、派拉蒙的Pluto TV，都在和Roku Channel抢同一块蛋糕。分析人士指出，细分市场竞争烈度的上升，或许是Roku此刻愿意坐到谈判桌前的深层原因。这则出售谈判的消息最早由彭博社报道。
